ปัจจุบันการดำเนินธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด การแข่งขันมีความรุนแรงมากขึ้น ทั้งคู่แข่งที่อยู่ในพื้นที่และต่างพื้นที่ อีกทั้งผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายให้กับตนเอง จึงทำให้ผู้ผลิต ผู้ขาย จะต้องมีความเข้มแข็ง และมีกลยุทธ์ที่ดีในการดำเนินธุรกิจ การทำการตลาดก็เช่นเดียวกัน ซึ่งองค์กรใดไม่มีการปรับตัวทางการตลาด ก็อาจจะอยู่ในโลกของธุรกิจได้ยากมากขึ้น เพราะปัจจุบันการตลาดถือว่าเป็นเป็นศาสตร์หลัก ศาสตร์สำคัญที่เป็นตัวบงชี้ได้ว่าธุรกิจจะสามารถไปต่อในโลกธุรกิจได้หรือไม่ ปัจจุบันความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว นับตั้งแต่การเข้ามาของอินเตอร์เน็ต ทำให้ทุกอย่างดูแคบลง ความเป็นโลกาภิวัฒน์ การสื่อสารที่ไร้พรมแดน ต่างทำให้ผู้ซื้อ ผู้ขายมีความใกล้ชิดมากขึ้น ผู้ซื้อสามารถซื้อสินค้าที่ไหนก็ได้ในโลกนี้ และในปัจจุบันพบว่ามีผู้ใช้อินเตอร์เน็ตมากขึ้น และยังคงเพิ่มขึ้นไปเรื่อยๆ ซึ่งส่งผลให้การดำเนินการตลาดต้องเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลง และไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเด็ก วัยรุ่น วัยทำงาน หรือแม้แต่ผู้สูงอายุที่อยู่ในสังคมเมือง ต่างมีแนวโน้มการใช้อินเตอร์เน็ตมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการใช้อินเตอร์เน็ตในการหาข้อมูลสินค้า ซื้อสินค้า ทำธุรกรรมทางการเงิน เล่นเกมส์ พูดคุยกับเพื่อน การใช้เวลากับอินเตอร์เน็ตก็มากขึ้น นอกจากนี้การใช้อินเตอร์เน็ตไม่เพียงแค่ผ่านคอมพิวเตอร์ หรือแท็บเล็ตอย่างเดียวแล้ว แต่อุปกรณ์อย่างมือถือมีบทบาทสำคัญเป็นอย่างมาก ซึ่งมือถือได้กลายเป็นปัจจัยที่ 6 ในปัจจุบันของคนไปแล้ว ดังนั้น การทำการตลาดจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงไป ผู้ประกอบการจะต้องให้ความสำคัญมากขึ้นกับการทำการตลาดดิจิตอล ซึ่งสื่อดิจิตอลบางตัว ไม่ว่าจะเป็น Youtube, Facebook, Line, Search engin และ Twitter ต่างได้รับความสนใจเป็นอย่างมากจากผู้บริโภค ดังนั้นผู้ประกอบการจึงมองข้ามสื่อเหล่านี้ไม่ได้ การทำการตลาดดิจิตอล สามารถให้ประโยชน์ในหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นการขยายตลาด การเพิ่มยอดขาย การสร้างแบรนด์ การสร้างความจงรักภักดี ฯลฯ โดยเสียค่าใช้จ่ายไม่สูงมากนัก ซึ่งหากผู้ประกอบรายใดที่มีเงินทุนน้อย การทำการตลาดดิจิตอลจึงเป็นทางเลือกหนึ่งในการทำการตลาด นอกจากนี้ในปี 2558 การแข่งขันทางธุรกิจมีความรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากการเปิดตลาดอาเซียน คู่แข่งจะเข้าสูตลาดเป็นจำนวนมาก คู่แข่งรายเล็กอาจมีความเสียเปรียบและไม่สามารถแข่งขันได้หากขาดความรู้การตลาดดิจิตอล ดังนั้นโครงการนี้ จัดขึ้นเพื่อให้ผู้ประกอบการกลุ่มเป้าหมายเข้าใจถึงการทำการตลาดดิจิตอล การใช้สื่อดิจิตอลที่ถูกต้อง เพื่อสร้างการรับรู้ เพิ่มยอดขาย และขยายตลาด ในปัจจุบันและในอนาคต เพื่อความยั่งยืนและการแข่งขันของธุรกิจ