วิสาหกิจชุมชนเป็นสถาบันทางธุรกิจพื้นฐานของระบบเศรษฐกิจชุมชน ปัจจุบันภาพรวมของวิสาหกิจขุมชนมีการแข่งขันสูงและต้องอาศัยปัจจัยหลายด้าน อันจะทำให้องค์กรสามารถอยู่รอดได้ กลุ่มวิสาหกิจจำเป็นต้องมีการจัดการที่ดีกับทรัพยากรทางการจัดการ อันประกอบด้วย บุคลากร(Man) เครื่องจักร(Machine) วัตถุดิบ(Material) เงิน(Money) การจัดการ(Management) และตลาด(Market) หรือ 6 Ms โดยมีพื้นฐานความรู้ของบุคลากรเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุด ที่จะทำให้องค์กรเจริญเติบโตไปข้างหน้าอย่างมั่นคง ข้อได้เปรียบหรือจุดแข็ง (Strength) เป็นสิ่งที่ทุกองค์กรพยายามสร้างขึ้นมาแต่ก็ไม่ได้เป็นสิ่งง่าย ที่กิจการสามารถสร้างขึ้นมาได้ การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันจึงเป็นหัวใจของการกำหนดกลยุทธ์ ซึ่งจะทำให้ธุรกิจขายสินค้าได้มากกว่าคู่แข่งขัน การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันทำได้ในหลายด้านอาทิ การขายสินค้าและบริการที่แตกต่างจากคู่แข่งขัน การผลิตสินค้าและบริการด้วยต้นทุนที่ถูกกว่า การทำการตลาดโดยอาศัยเทคนิคต่างๆ และการตอบสนองต่อลูกค้าได้เร็วกว่าคู่แข่งขัน ในภาวการณ์ปัจจุบัน ธุรกิจวิสาหกิจชุมชนเป็นธุรกิจที่มีบทบาทสำคัญต่อการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศและเนื่องจากลักษณะของการดำเนินธุรกิจจะเป็นลักษณะพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยสอดคล้องกับวิถีชีวิตและวัฒนธรรมในท้องถิ่น อันจะสร้างความเข้มแข็งให้กับชุมชน ทำให้ชุมชนสามารถพึ่งพาตนเองได้ ดังนั้นในปัจจุบันวิสาหกิจชุมชน จึงเป็นธุรกิจที่สร้างรายได้เพิ่มให้กับชุมชน ทั้งนี้ผู้นำกลุ่มเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยผลักดันให้ธุรกิจบริการดำเนินไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่เนื่องจากส่วนใหญ่เป็นชาวบ้านในชุมชน ซึ่งยังขาดทักษะในด้านการบริหารจัดการทำให้ไม่สามารถพัฒนาให้เกิดประสิทธิภาพอย่างยั่งยืน ดังนั้นการแก้ไขปัญหาดังกล่าวในระยะยาว ชุดโครงการ การบูรณาการแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพื่อพัฒนาศักยภาพวิสาหกิจชุมชนอย่างยั่งยืน (ต่อเนื่องปีที่ 4) เป็นการต่อยอดโครงการบริการวิชาการที่ผ่านมาทั้ง3ปี ได้ดำเนินการโครงการในพื้นที่ วิสาหกิจชุมชน ในตำบลกลาง อำเภอเดชอุดม จังหวัดอุบลราชธานี (18 หมู่บ้าน) ซึ่งในตำบลดังกล่าวเป็นตำบลที่มีผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน อาทิ ผ้า เทียนหอม ข้าวกล้อง ข้าวกล้องงอก เครื่องจักรสาน ผลิตภัณฑ์จากไม้ไผ่ เครื่องปั้นดินเผาและทอผ้า โดยที่ผ่านมา(3ปี)มีการอบรมให้ความรู้ด้านต่างๆอันประกอบด้วย(1)การวางแผนในการดำเนินธุรกิจ(2)การบูรณาการความรู้ตามแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์(3)การจัดการธุรกิจสมัยใหม่(4)การคำนวณต้นทุนสินค้าและการจัดทำบัญชีอย่างง่าย การดำเนินโครงการฯที่ผ่านมาทั้ง 3 ปีนั้นในได้ผลลัพธ์ด้านการบริหารจัดการกลุ่มเป็นอย่างดี แต่ผู้ประกอบการรายย่อยโดยเฉพาะวิสาหกิจชุมชนยังขาดในด้านการส่งเสริมให้มีสื่อทางการตลาดที่เหมาะสมบนพื้นฐานของสินค้าชุมชน ทั้งนี้การสื่อสารการตลาดเป็นกระบวนการที่มีความสำคัญ เพราะเป็นองค์ประกอบตัวหนึ่งในสี่องค์ประกอบของกิจกรรมทางการตลาดที่จะนำธุรกิจไปสู่เป้าหมายที่กำหนดไว้ ดังนั้นการวางแผนการสื่อสารการตลาดที่ดีจะทำให้ธุรกิจสามารถสื่อสารได้อย่างมีทิศทางที่ชัดเจน ซึ่งจะช่วยให้วัตถุประสงค์และเป้าหมายทางการตลาดของธุรกิจสำเร็จลุล่วงไปได้ด้วยดี จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องส่งเสริมให้มีสื่อทางการตลาดเพื่อสร้างความยั่งยืนในการดำเนินกิจการชุมชน