จังหวัดอุบลราชธานี เป็นจังหวัดหนึ่งในภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่างของประเทศไทย ที่มีประเพณีวัตฒธรรมและวิถีชีวิตที่เป็นอัตลักษณ์ สืบเนื่องมาจากการเป็นประตูการค้าที่เชื่อมความสัมพันธ์กับประเทศเพื่อนบ้าน การมีแหล่งท่องเที่ยวที่ดึงดูดความสนใจด้านประวัติศาสตร์ ศิลปกรรม มีธรรมชาติเป็นที่ราบสูงลาดเอียงไปทางตะวันออกมีแม่น้ำโขง เป็นแนวเขตกั้นจังหวัดอุบลราชธานีกับสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว มีแม่น้ำชีไหลมาบรรจบกับแม่น้ำมูลซึ่งไหลผ่านกลางจังหวัดจากทิศตะวันตกมายังทิศตะวันออกแล้วไหลลงสู่แม่น้ำโขงที่อำเภอโขงเจียม และมีลำน้ำใหญ่ ๆ อีกหลายสาย ได้แก่ ลำเซบก ลำโดมใหญ่ ลำโดมน้อย และมีภูเขาสลับซับซ้อนหลายแห่งทางบริเวณชายแดนตอนใต้ ที่สำคัญคือ ทิวเขาบรรทัดและทิวเขาพนมดงรัก ซึ่งกั้นอาณาเขตระหว่างจังหวัดอุบลราชธานีกับสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาวและราชอาณาจักรกัมพูชา ซึ่งส่งผลต่อวิถีชีวิตของชาวจังหวัดอุบลราชธานี และทำให้เกิดการท่องเที่ยวของจังหวัดที่มีความหลากหลาย เป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญของคนในจังหวัด ในฐานะที่มหาวิทยาลัยอุบลราชธานีเป็นมหาวิทยาลัยที่มีหน้าที่ในการให้บริการทางด้านงานวิชาการ งานทำนุบำรุงศิลปวัฒนธรรมแก่ชุมชนในท้องถิ่นรวมถึงเป็นมหาวิทยาลัยที่เปิดสอนทางด้านศิลปประยุกต์และสถาปัตยกรรมศาสตร์ การท่องเที่ยว ซึ่งการพัฒนาเพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชนที่เน้นอัตลักษณ์ในท้องถิ่น เป็นปัจจัยหนึ่งที่จะต้องมีการเตรียมความพร้อมและพัฒนาให้สอดคล้องกับการท่องเที่ยวและการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นเพื่อสร้างรายได้ให้กับจังหวัด ดังนั้นมหาวิทยาลัยอุบลราชธานีจึงเห็นความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีการเตรียมความพร้อมให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยว เช่น การรวบรวมองค์ความรู้ของชุมชน การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกและผลิตภัณฑ์ชุมชนที่เป็นอัตลักษณ์ และการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างการรับรู้และสร้างมูลค่าของผลิตภัณฑ์